Управлять рекламой Instagram-аккаунта можно через специальный раздел на сайте Facebook. Такой способ предоставляет максимум настроек, но требует специальных знаний и опыта, поэтому его чаще выбирают профессиональные маркетологи.
Другое дело — настройка и запуск рекламы прямо в приложении Instagram. Этот вариант гораздо проще, из-за чего идеально подходит для блогеров. Приложение не позволяет создавать отдельные объявления, как сайт Facebook, но дает возможность продвигать уже опубликованные вами посты.
Вы выбираете публикацию, указываете параметры целевой аудитории и рекламный бюджет — и система автоматически начинает показывать ее потенциальным подписчикам.
Рассмотрим подробнее, как работать с таргетированной рекламой в приложении Instagram. Инструкция в статье написана на примере Instagram для iOS, но в версии для Android все действия аналогичны.
Переключитесь на профиль компании
Чтобы получить доступ к настройкам рекламы, вам придется перевести свой аккаунт в режим профиля компании. Этот процесс обратим: вы в любой момент сможете вернуть все на место.
Профиль компании, который также называют бизнес-профилем, отличается от обычного аккаунта. Он позволяет управлять рекламой в Instagram, а также просматривать статистику взаимодействия пользователей с вашим контентом и добавлять кнопки для быстрой связи с вами через телефон и email. Все это — не покидая мобильного приложения.
Чтобы переключиться на профиль компании, сделайте следующее:
1. Подключите к Instagram свой аккаунт Facebook (если его нет, зарегистрируйте). Для этого запустите Instagram, откройте раздел Настройки — Аккаунт — Связанные аккаунты — Facebook и предоставьте доступ к вашей учетной записи.
2. Нажмите Настройки — Аккаунт — Переключиться на профиль компании (или Переключиться на бизнес-аккаунт). Затем следуйте подсказкам системы.
В процессе вы сможете создать (или выбрать ранее созданную вами) и привязать к профилю Instagram бизнес-страницу Facebook. Не пропускайте этот шаг, если хотите иметь возможность настраивать рекламу в Instagram не только внутри приложения, но и с помощью сайта Facebook.
По завершении в вашем профиле появятся новые кнопки для связи с вами, а также отдельная кнопка «Промоакции», которая открывает раздел для управления рекламой.
Настройте и запустите рекламу
Если вы переключились на профиль компании, остается только привязать к приложению банковскую карту для оплаты продвижения. После этого можно приступать к запуску рекламы.
1. Подключите карту в разделе Настройки — Платежи — Способ оплаты.
2. На главной странице профиля нажмите «Промоакции», а затем — «Создать промоакцию».
3. Выберите свой пост, который хотите продвигать, и отметьте в качестве места назначения «Ваш профиль». Этот пункт означает, что Instagram будет отображать на продвигаемом посте кнопку для перехода в ваш профиль.
4. Выберите автоматические настройки целевой аудитории, чтобы система сама подобрала пользователей для показа рекламы, максимально похожих на ваших текущих подписчиков. Или настройте аудиторию самостоятельно с помощью пункта «Создать свою». В этом случае вы сможете выбрать интересы, возраст, пол и регионы, которым отвечает ваша аудитория.
5. Задайте рекламный бюджет, который вы хотите потратить, и продолжительность рекламной кампании. Приложение спрогнозирует и отобразит приблизительное количество показов.
6. Когда все будет готово, нажмите «Далее». Проверьте правильность настроек и запустите объявление с помощью кнопки «Создать промоакцию».
Готовое объявление отправится на модерацию. После проверки система начнет показывать его выбранной аудитории. В любой момент показы можно остановить, чтобы удалить или отредактировать объявление.
Подробная статистика по запущенным продвигаемым постам доступна в разделе «Промоакции». Используйте ее, чтобы отслеживать эффективность рекламы.
Как еще можно продвигать аккаунт за деньги
Помимо таргетированной рекламы, к основным методам платного продвижения в Instagram относят размещение постов у блогеров. Разница этих подходов — тема для отдельной статьи. Приведем лишь базовые отличия.
Сотрудничая с другими блогерами, сложно предсказать результат. Но в случае успеха вы можете получить большой приток лояльных подписчиков за относительно небольшие деньги.
С рекламой ситуация иная: вы получаете больше контроля над процессом и можете видеть примерную стоимость кампании еще до того, как потратите весь рекламный бюджет.
